传统媒体理解新媒体的正确姿势是什么_茂名市文化产业商会 
微信扫一扫
项目推荐
您当前的位置网站首页 > 行业新闻 > 行业资讯 >
传统媒体理解新媒体的正确姿势是什么
2015-07-03 16:51   来源   未知

受众流失、收入下滑、人才流失♤很多人问传统媒体是否还有翻身的机会
我的回答是有♤但翻身的机会窗口很小♤也就三到五年¥
本文重点不是论证机会窗口的长短大小♤而是要谈谈机会在哪儿如何抓住

  一、 别把媒体融合做成了撮合

  自从习总关于媒体融合讲话以来♤传媒界关于融合的调子也随之高了起来⊙然而♤报纸、杂志、广播、电视♤大家规划的都是以自己的内容为核心♤建立媒资中心♤通过中央厨房一菜多吃♤实现台网联动、多屏传播、多屏互动⊙有的甚至还设计出媒介跨界♤比如做杂志也做同类的视频♤找电视(网站)渠道落地播出.......

  这是互联网思维下的融合吗这是新媒体吗

  我可以肯定地说这不是¥

  这是在没有理解信息革命的本质的前提下♤仅仅根据技术的实现程度♤试图把传统媒体搬到互联网上⊙

  这是人类的惯性思维在作祟⊙就如同工业革命时人们试图给大石头碾子装上发动机⊙因为千百年来♤只有沉重的石头碾子才能把麦粒压成面粉♤“碾子磨面”已经天经地义地成为人们的思维定式⊙而事实上♤人类后来根本不是把发动机装在石碾上(那得耗多大的能量)♤而是用发动机带动很小的磨轮♤麦粒从上部流进去♤从下部出来的就是面粉⊙磨面效率提高百倍♤能耗却下降百倍⊙

  在人类的技术发展史上♤这种因惯性思维导致社会发展的迟滞是一种普遍现象⊙再比如早期的轮船♤就是人类惯性的以为小船可以在尾部摇橹♤而要想驱动大船♤只有船两侧才能有足够的空间容纳下更多的人划桨⊙于是♤一百五十年前♤密西西比河上、五大湖区跑的都是这种把水轮装在船两侧的“轮”船(“轮船”就是这么来的)⊙

  同理♤一两百年来沉淀下来的报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体♤它们的形态♤它们的内容、渠道、介质、受众、赢利等要素已经顽固地成为媒体人的思维定式♤成为黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装思想深处的“石头碾子”⊙大家惯性地以为只有“这样”才能称为“媒体”♤媒体就应该是这个样子¥

  其实♤把这种“顽固”全推到传统媒体人身上是有失公允的♤事实上♤当今整个人类都有这种思维定式♤甚至包括国外的雅虎、HULU♤国内的爱奇艺、优酷这些所谓的新媒体♤又何尝不是以这种思维定式♤照着传统媒体的猫画着新媒体的虎呢¥只不过♤一个是给传统媒体加装互联网♤另一个是给互联网加装传统媒体♤半斤八两而已⊙

  思维惯性是一种普遍的人性♤无所谓好坏♤正是因为这种惯性♤才使得人类社会得以按照某种路径稳定的走下去⊙当然♤人类如果仅仅依靠惯性思维♤社会的发展就会一条道跑到黑♤甚至在错位的路线上徘徊踯躅⊙

  好在人类思维方式还有跳跃性和创意性的一面♤所以♤当人类实验了给碾子装发动机的高能耗、低效率后♤很快就想到了磨轮㊣人类经历了蠢笨的大水轮后♤很快就把一个小巧的螺旋浆装到大船的屁股上♤才有了今天的航海业⊙现在♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装讨论传统媒体向新媒体转型♤也必须让黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装固化的思维跳跃一下⊙

  如何跳跃呢首先黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装必须回归事物的本源♤既回归于媒体的本源⊙正如磨面是石磨的本源♤而不是驱动碾子㊣快速安全载物是船的本源♤而不是硬要在船舷上驱动巨大的水车⊙

  那么♤媒体的本源是什么呢媒体的本源是传播信息⊙

  也就是说只要黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装充分利用各种互联网技术进行有效的信息传播♤它就是新媒体♤而不是非要用互联网传报纸、传杂志、传电视⊙这完全是两回事儿⊙

  如果以“传播信息”为出发点♤你就会发现♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装为稿件、节目、广告等传统媒体的要素、环节♤在互联网上设计的“中央厨房”、媒资库等所谓的新媒体规划全是人类正准备废弃的“石头碾子”⊙因为♤新媒体会重构自己的内容形态、运营形态、赢利形态⊙换个角度说♤如果互联网是信息发动机的话♤传统媒体这盘石磨、这艘大船♤只有找到全新原理的磨轮 、螺旋桨♤才能完成新旧媒体的涅槃⊙

  届时♤互联网新媒体与传统媒体相比♤除了传播信息这一点是相同的以外♤其它的全都会发生彻底的改变⊙黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装必须认识到♤这次互联网技术与传统媒体的融合♤创造的是新“物种”♤而不是简单的进化、改良⊙是孢子植物与种子植物的巨变⊙当满山的松、杏、桃等种子植物繁衍开来♤孢子植物的代表♤桫椤(其实就是大蕨菜)就直接濒危了⊙从形态上看♤两者之间传承、一致的东西其实很少♤主要是细胞分裂、光合作用、趋光性等生命底层的东西⊙

  为此♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装必须正确理解“互联网+”这一概念♤这个“+”号♤是指互联网与传统行业相结合的宏观趋势♤而具体到与某个行业深度融合时♤它却绝不会是简单的加法⊙因为互联网自身有自己的技术、逻辑、接口♤而传统行业(比如媒体)也会有自己的定位、功效、流程等♤双方这些复杂的要素绝不是一一对应的相加关系♤而是一对多、多对多的关系♤是乘积、幂、指数、积分、傅里叶变换的关系⊙这种融合发生的不会是物理反应♤而是深度的改变事物性质的化学反应♤甚至是核子反应⊙

  综上♤在黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装进行媒体融合的设计和实践之前♤首先要厘清深层的“道”♤就是方向、本质、原则⊙有了“道”♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装才可以考虑“术”♤也就是具体的方法、步骤⊙否则♤道没搞清楚♤等于在你出发时就已经失去了75%的成功概率⊙

  请记住♤不谋全局♤不足以谋一隅⊙

  二、别再给“石头碾子”抛光打蜡了

  正是基于失了“道”的出发点♤这几年媒体融合的成果寥寥♤这也严重打击了一些媒体人的信心♤有位媒体界的大V就曾在微信里对我说“黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装把太多精力放到新媒体♤新模式等宏观问题上♤恰恰忽略了传统媒体自身的改革这个根本♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装完全可以通过管理体制的改革♤节目内容和编排的创新实现媒体的发展⊙”

  对于他的这番话♤我实在无从回答♤我脑海里闪现的是一位用手工织布的老婆婆♤在工业革命时♤还在研究如何蹬脚踏板以提高速度㊣一位老公公♤在工业革命中♤却还在潜心研究如何将磨盘上的碾子打磨抛光得更圆滑♤以便省力⊙这画面让我心生悲悯¥

  以上说的是传统媒体人♤还有一股力量是有技术专长的人♤惯性思维下♤他们也在做着改良石磨的事儿⊙什么OTT、DVB+OTT、智能电视、高清电视、智能手机封闭生态……且不说这些东西严格讲就是一台小电脑♤只要到了用户手里♤你就失去了掌控权♤你发的是央视的盒子♤卖的是乐视的手机♤而观众瞬间可以把你所有竞争对手的客户端都装进去♤也就是说你以为这硬件是你的儿子♤其实他管谁都叫爹♤你根本无法建立起封闭、独立的体系㊣也不说你的机顶盒、智能电视、智能手机♤若没有乔布斯、雷布斯的粉丝效应罩着♤售出以后三年内就会被用户换掉(布斯们的光环在多变的用户面前也可能随时消失)♤很难累积出足够的用户规模⊙

  更要命的是你这套投资巨大的体系即使建立起来了♤上面运行的无非还是电视台和节目黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装制作的传统线性的电视节目⊙而黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装前面已经说过♤这些节目都是行将被淘汰的石头碾子♤你无非是为这些碾子做了个高级一点的滑道嘛¥

  千万别跟我说“人类是离不开电视的”♤人类离不开的是视频♤而不是电视⊙更确切点说♤人类是生活在影像世界里的♤人类离不开的是移动影像♤视频是目前移动影像最好的记录方式♤而电视只是视频技术和传输技术处于低级状态时♤最低端而广泛的应用⊙就像黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装曾笃信人类离不开粮食♤而事实上♤人类离不开的是能够提供营养和能量的食物♤粮食只是初级温饱阶段最普及、最直接的食物⊙不信看看黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装今天的餐桌♤与鱼肉蛋奶蔬相比♤直接的粮食消费还有多少

  这就意味着黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装给传统电视这个大碾盘修筑的这条高大上的滑道♤随着时间的推移♤从上面滚下来的碾子会越来越少⊙即使硬把它们搬到这条技术通道里♤这种为了满足最大公约数的大众文化快餐♤也将退化成文化垃圾♤也会无人问津⊙不信闭上眼睛你还能数出你钟爱的电视台的多少档节目那些收视率不足0.5%♤号称大众文化却不为大众所知的栏目不是垃圾又是什么文化垃圾装进电子垃圾♤依旧是垃圾⊙

  黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装现在就可以大胆地预测♤未来三到五年的时间里♤传统媒体的内容形态将很快进入到中国人所经历的食物演化进程♤既人们只吃细粮或粗粮细作的少量粮食♤更多的粮食都将转化成了鱼肉蛋奶⊙对应的媒体内容就是内容的精品化和高度的专业化、个性化♤其它空泛的内容都将转化成更符合人性的全新互动的节目形态⊙

  三、黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装该怎样做媒体融合

  首先♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装要参透人性⊙互联网改变的是人类信息的传播方式和能力♤但它短期内无法改变人性♤事实上♤互联网上所有成功的应用都是从人性中来♤再回归到生活中去满足人性⊙只有理解人性才能理解新媒体♤这个功课必须做♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装千万不能浮躁地像无头的苍蝇到处乱撞⊙

  其次♤人性中的物欲、探索欲、沟通欲等底层而强烈的欲望成就了阿里、百度、腾讯等互联网企业⊙满足这类普遍性的基础人性♤需要十分庞大复杂的软件系统♤需要的是平台的构架力⊙这不是黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装媒体的强项♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装媒体要从更具体、更细致的人性需求入手♤不要上来就想做平台♤平台不是硬做出来的⊙平台都是像生命一样♤从胚胎成长起来的⊙

  最后♤要明确的是黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装的优势⊙千万不要说黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装的优势是内容♤那是黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装笨拙的碾盘♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装的优势是长年积累的公信力、政府资源、社会资源♤以及文字、图片、语音、视频等记录再现符号的驾驭能力⊙这些才是互联网黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装短期内无法超越于黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装的⊙

  注意了上述三点♤现在黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装就可以规划黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装的新媒体了⊙

  让黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装先梳理一下黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装传统的报纸、杂志、广播、电视⊙其实它们在内容上几乎完全是相通的♤只不过广播电视是用频道及下属栏目加以区隔♤纸媒是用版面及下属专栏加以区隔♤因此黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装以一座省级电视台为例♤就可以代表所有传统媒体⊙

  一个电视台一般有十个频道♤每个频道有20到30个日播(周播)节目♤每个节目有3到5个常设(非常设)板块♤这就意味着按最小的归类划分♤保守估计一个电视台也有300到600个常设内容⊙黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装为什么会有这么多内容♤如果观众不喜欢♤黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装恐怕早就把它们砍掉了♤显然之所以它们得以常设♤是因为观众需要这方面的内容、信息♤这些内容符合和触摸到了观众的人性⊙

  好了♤这几百个细分内容就是黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装新媒体的拓展方向♤任何一个细分内容都可以做成一个满足人性的互联网应用⊙比如♤一个少儿频道♤它会分成三类内容♤一是给父母看♤二是给孩子看的♤三是给父母和孩子看的⊙黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装在这里无法把它们一一细分♤只拿“给孩子看的”往下细分♤可以分为动画片、儿童音乐、儿童手工、儿童教育(其实这一级♤如儿童教育还可以按科目细分)等⊙

  黄瓜视频app下载ios版二维码,黄瓜视频官网下载地址安卓,黄瓜视频破解版app下载,草莓视频黄版下载安装再拿其中的儿童手工详细举例♤这个儿童手工就可以做成一个很好的应用软件♤教孩子们折纸、剪花、自制玩具⊙现在手机、PAD的触屏技术非常成熟、方便♤孩子们完全可以在屏幕上先练习♤搞明白了再用实物实践⊙接下来规划好对孩子的奖励机制、与孩子的沟通机制♤以及用户、数据、付费等机制⊙至此♤一档真正的互联网新媒体应用的内核就规划得差不多了⊙接下来就是找懂互联网产品的人员进行具体的规划设计♤找技术人员具体开发了⊙

  这样的新媒体才是用文化产品的思维代替传统媒体的思维♤用游戏(应用)的思维代替传统节目(专栏)的思维⊙

  当然♤每个媒体在具体实施时要注意以下几点

  • 一是几百个需求不是你一下都能做并做得好的♤要结合自身的综合优势㊣

  • 二是要选择用户需求大♤市场规模大的先下手㊣

  • 三是不管你出身什么媒体♤在互联网的应用里♤文字、图片、语音、视频♤四种记录(再现)符号你都可以灵活使用♤根据需要而定㊣

  • 四是地方媒体要特别留意接地气的应用♤比如家政服务、定电影票、定餐厅、本地实时交通信息等♤这些都是异地竞争者无法与你竞争♤外地用户也极少需要的信息服务♤这恰恰是你的天然优势⊙

 


Copyright © 2015 茂名市文化产业商会 版权所有     联系电话0668-2201101 

粤ICP备15054565号-2


<